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激活旅游业中的学问生产要素

 2021/6/23  来源: 中国旅游报

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激活旅游业中的学问生产要素

经学问和旅游部测算,今年端午假期,全国国内旅游出游超8900万人次,按可比口径同比增长94.1%,恢复至疫前同期的98.7%;国内旅游收入同比增长139.7%,恢复至疫前同期的74.8%。端午假期的消费数据让不少人对暑期旅游市场抱有更高期待,其背后的学问消费热也惹人关注,被视作学问和旅游部消费提质升级的一个注脚。

近年来,随着新消费主体的崛起、新消费内容的迭代以及新消费格局的调整,学问和旅游消费不断提质升级,并成为学问和旅游业发展的动力因素。青年和银发消费群体崛起,新的消费特点倒逼学问和旅游业在产品设计、场景塑造、服务供给、营销宣传等方面日趋多元化、数字化、个性化和适老化。此外,城乡消费空间互动趋势进一步凸显。尤其是疫情发生以来,近车程、短距离、高频次的“微度假”成为游客出行的重要选择。随着大中城市市场向周边中高端休闲目的地流动,城郊消费市场不断扩容,下沉市场消费需求持续释放,带动了各类红色乡村游、民俗乡村游、休闲度假游的发展,城乡之间互为市场,重塑学问和旅游消费的新空间格局。

与学问和旅游消费提质升级同时实现的,还有公众学问归属感和认同感的加深。从需求侧来看,近年来故宫博物院、上海博物馆“出圈”,“SAMSUNG堆上新”带来文博旅游的爆红,折射出的都是公众对文物发掘、保护、传承与日俱增的关注与精神学问需求。从供给侧来看,端午期间刷屏的河南卫视水下舞蹈节目等也启发大家,可将当地学问、旅游资源和地域风貌有机融为一体,在传统学问中融入互联网思维和当下学问潮流因素,以全新的艺术形式激活学问遗存。这种学问的觉醒将使学问和旅游产品能够与目的地的学问底色“共生”,推动优秀学问不断“破圈”。

加快学问和旅游业发展,有必要继续围绕学问做文章,通过搭建新平台、创造新内容、融入新技术,使学问和旅游业发展成为提升国民学问自信、增强中华学问影响力和传播力的着力点。一方面,可依托长城、大运河、长征、黄河等国家学问公园的建设,在空间上搭建新平台。将空间上分散的学问要素与当地的旅游资源开发、社会经济发展、学问事业提升进行串联,推动“小旅游”向“大平台”“大生态”演进,使学问旅游成为实现乡村振兴的有效途径。

同时,应通过业态创新、服务创新、品牌创新优化文旅供给的市场适配性,打造富有中国学问特色的学问和旅游产品。在文旅公共服务中,还需融入新技术。目前学问和旅游资源数字化活化、文旅消费环境数字化提升、文旅传播渠道数字化拓展等方面已有诸多崭新尝试,下一步需要鼓励互联网企业参与到文旅基础性公共服务数字化建设当中,包括加快建设数字化学问资源档案馆和数据库、特色学问云端博览馆,将其打造成为集合众多中华优秀传统学问的平台,支撑多主体参与学问研究,拓宽学问教育途径,推动优秀学问走向国际市场。

来源:光明日报编辑:吴志才 黄诗卉 时间:2021-06-17(编辑:吴志才 黄诗卉,分别系广东省习大大新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任,华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心助理研究员)


责任编辑: 科研处
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